Google открывает свой первый "физический" магазин в Лондоне.
Веб-гигант и символ электронной реальности заново открывает прошлое, «превращая» в кирпич. В магазине Google вы сможете поэкспериментировать, прежде чем покупать продукты и приложения Google.
Динамика мира часто бывает странной, и так же часто они пересекаются теми «колебаниями» общих чувств и событий, которые каталогизируются выражением « исторические ходы и ресурсы ». То, что когда-то было в моде, откладывается на определенный период, а затем силой возвращается на гребень волны в более позднее время. Так случилось с брюками с завышенной талией, с кварцевыми часами, с минимализмом. И теперь это также происходит с динамикой, которая казалась необратимой: виртуализация реальности. Новости, свидетельствующие о том, что можно классифицировать как реальный контртренд, распространились в последние дни, что подтверждается самой компанией. Один из символов Интернета, культовый Google, открылась в самом центре универмага в лондонском районе Тоттенхэм, принадлежащего сети Currys PC World, специализирующейся на технологических и ИТ-продуктах, ее первом настоящем «кирпичном» магазине . Потребность в «конкретности», которая кажется почти противоречивой для бренда, представляет собой настоящий символ «виртуальной навигации» нематериальности и Интернета.
Гонка за «многоканального покупателя»
Конечно, аргументация этого выбора скорее коммерческая, чем философская, и она следует последним тенденциям в поведении потребителей, выявленным исследованиями рынка: кажется, что так называемые «многоканальные клиенты», то есть те, кто любит делать покупки, являются онлайн и в «физических» магазинах, склонность тратить более чем в три с половиной раза выше, чем у «одноканальных» покупателей, реальных или виртуальных. Статистика , которая , вероятно , объясняет очень хорошо , как Google не является ни первым , ни единственным , чтобы сделать этот выбор, если это правда , что важно для электронной коммерции компании , такие как EBay, Warby Паркер и, хотя и более спорно, Amazonони уже прошли этот путь, и в противоположном смысле - от «физической сети» к электронному магазину - пытаются пробовать различные американские бренды, такие как Target. Дело в том, что каким бы ни был конечный мотив, эксперимент интересен и свидетельствует о своего рода трещине в твердом убеждении, которое есть у некоторых, что «виртуальное» определенно сотрет «физическое» в будущем шоппинга, а не только. Человек привязан к телесности и никогда не может отказаться от нее полностью .
Между Doodle Wall и Chromecast
Конечно, Google Shop не такой магазин, как другие. Конечно, вы можете покупать продукты Google, такие как портативные ПК Chromebook , телевизионные станции Chromecast, смартфоны и планшеты Google Nexus, но в пространстве, доступном для клиентов, можно сделать гораздо больше, например, создать "в владеть "одним из культовых дудлов в Doodle Wall, оснащенным удивительными виртуальными аэрозольными баллончиками, исследовать мир Google Play Movies с помощью нового экспериментального Chromecast или отправиться в любое место на земле через приложение Google Планета Земляподключен к большому экрану. Короче говоря, Google возвращается к традициям, пересматривая их в современном ключе и предлагая клиентам новый и отличный опыт: пробовать, открывать, удивляться перед покупкой. Интересная попытка, вызывающая любопытство.